12月18日，人人体育用品巨头耐克公布了遣散2025年11月30日的2026财年第二季度财报。数据暴露，公司当季营收达124亿好意思元，按讲述口径同比增长1%，剔除汇率影响后与上年同期合手平，超出市集此前预期。尽管全体营收收尾温柔增长，但净利润降至8亿好意思元，同比下落32%；每股收益0.53好意思元，低于上年同期的0.78好意思元。

财报暴露，耐克中枢增长引擎呈现分化态势。北好意思市集明白强盛，当季营收同比增长9%，其中批发业务暴涨24%，成为拉动全体事迹的环节能源。成绩于与勾通伙伴的深度协同及精确的糜费者定位，北好意思地区跑步、篮球、本质等中枢体育品类均收尾显赫增长，跑步系列更是陆续两个季度保合手超20%的增速，耐克官网在“玄色星期五”时候创下历史最好销售记载。耐克总裁兼首席扩充官贺雁峰（Elliott Hill）暗意，北好意思市集的奏效考据了“即刻制胜”（Win Now）计谋的有用性，其熟悉申饬正被复制到其他地区。

与北好意思市集的强势造成对比的是，大中华区仍濒临复苏挑战。当季大中华区营收同比下落17%，其中数字业务下滑36%，批发业务下落15%，EBIT（息税前利润）降幅达49%。

耐克方面暗意，受门店客流量下落、库存老化及数字渠说念折价销售等身分影响，品牌高端定位受到一定冲击。为扭转场合，公司已在北京、上海等中枢城市推动门店试点改换，聚焦体育立异居品展示，并在“双十一”时候主动减少促销四肢，同期加快清算老化库存，耐克自有库存单元数目已同比下落20%。Elliott Hill强调，大中华区也曾人人最具后劲的体育市集，公司将进一步适配土产货市集特征，优化单品牌运营花式与数字生态布局。

居品立异与计谋鬈曲成为本次财报的要紧亮点。耐克在本季度厚爱推动“体育攻势”（Sport Offense）计谋，通过鞋履、服装、装备全品类立异开动增长。行将于2026年推出的新品中，包括跑步系列Structure Plus、冬奥会首发的Therma-FitAir Milano御寒夹克，以及诓骗Aero-fit透气时间的国度队队服等。足球品类方面，寰宇杯探究居品订单量较2022年增长近40%，公司计算升级人人逾1500家门店以赞成销售。此外，公司科罚层架构也迎来鬈曲，总共地区业务负责东说念主将凯旋向CEO陈述，首席运营官将统筹时间与供应链整合，旨在训导决议恶果与运营效力。

财务层面，资本压力也曾短期挑战。受好意思国关税上调影响，公司年度新增居品资本约15亿好意思元，对毛利率造成显赫牵累。不外，耐克通过优化运营科罚用度，使得销售及科罚用度仅同比增长1%，展现出资本管控成效。股东申诉方面，公司延续24年陆续上调股息的传统，本季度向股东返还股息5.98亿好意思元，同比增长7%。

瞻望第三季度，耐克算计2025财年第三财季营收将出现较低个位数百分比下落，毛利率同比下滑约175-225个基点，但若剔除新关税导致的居品资本飞腾带来的 315 个基点负面影响，第三季度毛利率将收尾正增长。

采写：南皆·湾财社记者 孙阳开yun体育网